SKY-net

Исследовательская компания Millward Brown Optimor (MBO), входящая в рекламно-маркетинговую группу WPP, составила Top 100 мировых брендов для Financial Times. Оценки MBO во многом основаны на информации из BrandZ — крупнейшей в мире базы брендов, содержащей данные опросов потребителей 30 стран. Общая стоимость 100 самых дорогих брендов, по версии MBO, — $1,597 трлн.

Самым дорогим брендом мира эксперты MBO назвали Google, оценив марку интернет-компании в $66,4 млрд — почти 45% от ее рыночной капитализации. В самом влиятельном списке глобальных брендов, составляемом компанией Interbrand, Google в 2006 г. занимала всего лишь 24-е место с $12,3 млрд. Лидером рейтинга Interbrand была Coca-Cola ($67 млрд). В списке BrandZ Top 100, составленном MBO, она заняла четвертую позицию ($44,1 млрд).

В MBO объясняют такое положение вещей динамикой интернет-ресурса: по мнению исследователей, за прошедший год стоимость бренда Google выросла на 77%. В методологии тоже есть существенные отличия: Interbrand берет за основу расчетов финансовые показатели и оценки экспертов, а MBO уделяет больше внимания отношению потребителей к бренду, их лояльности.

О других брендах в исследовании МВО читайте в газете "Ведомости".

citcity.ru

Опубликовано 23.04.2007 16:06 и размещено в рубрике IT новости. Вы можете следить за комментариями, подписавшись на RSS 2.0 ленту этого сообщения. Комментирование закрыто.

публикации сходной тематики

• Google - самый дорогой бренд мира
• Google: стоимость бренда за год выросла на 44%
• Google снова признали важным мировым брендом
• Крупнейшим британским брендом оказался Google
• Google находится в десятке самых ценных брендов