Microsoft ворвется в тройку Рунета старыми методами
Три области интернет-бизнеса, в которых Microsoft полагает себя "очень сильной", это портал MSN, коммуникационные сервисы Windows Live и поиск Live Search, рассказал в беседе с корреспондентом CNews Брайан Холл, генеральный менеджер Microsoft Windows Live. Именно с их помощью софтверный гигант и рассчитывает "запрыгнуть" в уходящий поезд, как мирового, так и российского интернет-рынка. "Уже наблюдалось очень много ситуаций, когда Microsoft начинал не с самого высокого старта, но, тем не менее, делал очень серьезные инвестиции, проводил серьезную работу, и в результате создавал великолепные решения, - говорит Холл. - Это происходило благодаря сочетанию серьезной работы над программным обеспечением и хорошим партнерским отношениям, которые Microsoft всегда вовремя создавал".
Важность партнерских связей софтверный гигант вынес еще из 80-90-х годов. "Исторически Microsoft очень хорошо функционирует в партнерстве, - продолжает глава Windows Live. - Весь наш бизнес, вообщем-то, строится на основе сотрудничества с производителями компьютеров и, помимо того, программ третьих лиц на основе Windows. 97 % дохода Microsoft – на основе партнерства. [ИТ-]компании, которые не стали вступать в партнерские отношения, уже не существуют, они вылетели из бизнеса".
В Рунете позиции Microsoft пока практически незаметны. Запущенный летом 2007 г. портал MSN.ru в октябре того же года собирал около 1 млн уникальных посетителей в месяц. Сейчас аудитория сайта выросла примерно до 2 млн, рассказал CNews Михал Чупа, директор группы онлайн-сервисов "Майкрософт Рус". "В России мы еще только начинаем, мы находимся здесь в самом начале нашего плана роста", - подтверждает Брайан Холл. Для сравнения, количество посетителей Mail.ru в феврале 2008 г. превысило 50 млн, "Яндекса" – почти достигло этой цифры.
Брайан Холл уверен, что благодаря партнерству с российскими компаниями, Microsoft сможет войти в число лидеров российского интернет-рынка
Сейчас наиболее заметными партнерами Microsoft в Рунете являются ИД "Коммерсант", московское бюро Reuters и РИА "Новости". Именно их контент (наряду со статьями редакции MSN) читают посетители портала MSN.ru. Как рассказал CNews источник, близкий к Microsoft, в ближайшее время компания официально объявит о партнерстве с одним из ведущих российских сейлсхаусов – компанией «Медиаселлинг», которая получила эксклюзивное право торговать рекламой не только на развлекательном портале Microsoft (MSN Россия), но и на всех русифицированных продуктах Windows Live. Первыми рекламодателями MSN.ru стали сотовый оператор МТС, автопроизводители Renault и Mazda, авиаперевозчики Iberia и Lufthansa, изготовители цифровой техники Sony Ericsson, Philips и Canon, игры компаний IT Territory и «Нивал Онлайн», а также BBC.
В 2010 г. Microsoft рассчитывает войти в тройку крупнейших рекламных площадок Рунета. По оценкам Михала Чупа, к 2011 г. он составит около $1 млрд. Прогнозируемую долю рынка в компании не называют. По словам источника, близкого к Microsoft, речь идет примерно о 30%. Но, как полагает Александр Ковалев, PR-директор Rambler Media, такая ситуация может произойти лишь в случае, если Microsoft купит одного из крупнейших игроков Рунета. Впрочем, в Microsoft не исключают и этого: «если для покорения цели войти в тройку лидеров Рунета понадобится кого-то купить - мы рассмотрим такой вариант».
Оценка рынка интернет-рекламы (медийная и контекстная) на уровне $1 млрд является довольно осторожной, полагает Дмитрий Гришин, генеральный директор Mail.ru: "мы предполагаем, что рынок может вырасти больше". Сейчас, по данным CNews Analytics, объем рынка онлайн-рекламы составляет около $425 млн. Лидером является «Яндекс». В 2007 г. он заработал $167 млн. Далее следуют РБК ($88 млн), Rambler ($65 млн) и Mail.ru ($46 млн). На данный момент Rambler не является партнером Microsoft, «Яндекс», например, размещает свой «Яндекс.Бар» в браузере IE7, Mail.ru, по словам источника в компании, тоже сотрудничает «по мелочи».
По мнению Елены Колмановской, главного редактора «Яндекса», в России есть своя сложившаяся культура и свой сильный Рунет. «Когда в Россию приходят западные компании, они часто обнаруживают, что прямое перенесение западного опыта функционирует не так эффективно, как им бы хотелось», - говорит CNews представитель «Яндекса». «Поисковая система Live Search в России имеет на текущий момент всего 1,3% от всех переходов с поисковых систем, - рассуждает Ковалев из Rambler. - Это намного подрывает перспективы Microsoft в плане получения солидного куска пирога от рынка контекстной рекламы». На рынке баннерной рекламы, по его мнению, также никто не планирует сдавать свои позиции. Cлишком амбициозными называет планы Microsoft и Гришин: "даже если предположить, что один из игроков к 2010 г. покинет тройку, то, кроме Microsoft на его место будет претендовать не менее,чем еще один транснациональный игрок, чьи позиции в России на данный момент гораздо сильнее".
Брайан Холл признает серьезную конкуренцию в Рунете. «Я был очень впечатлен тем, как они построили очень сильное предложение по своему порталу», - хвалит Холл компанию Mail.ru и их мессенджер Mail.ru Агент. Однако шеф Windows Live приводит пример ряда стран, где Microsoft удалось стать лидером, выйдя на рынок с опозданием. Таковыми являются, например, Австралия и Новая Зеландия, Бразилия и Канада: «в Бразилии мы были номером два, причем, очень хорошо отстающим номером два, но, благодаря нашим серьезным инвестициям, рекламной кампании и порталу MSN, мы быстро обогнали ICQ, оставив их далеко позади».
Помимо работы с партнерами, Microsoft рассчитывает привлекать новых пользователей различными оригинальными предложениями. «Один из таких проектов, который запускается в ближайшее время, называется «Мыльница». Он расположится на домене www.mailnica.ru. В рамках этого проекта пользователи получат в свое распоряжение более 200 доменов - тематических и забавных имен почтовых ящиков (doch-tankista.ru, synpolka.ru, yavtanke.ru, yapupsik.ru и др.), в которых можно разработать свой собственный, уникальный адрес почты», - рассказали CNews в Microsoft. Проект использует технологическую платформу Windows Live Hotmail, которая позволяет иметь почту под собственным доменом. Его целевая аудитория – это прежде всего молодые люди, которые еще не имеют своей электронной почты.
www.cnews.ru